Qu’est-ce que le data storytelling ?
Le data storytelling est la capacité à utiliser les données pour raconter une histoire, en combinant des éléments analytiques, visuels et narratifs. Contrairement à une simple présentation de chiffres, il s’agit ici de donner un sens à ces données pour créer une émotion, éveiller l’intérêt ou inciter à l’action. C’est une compétence recherchée dans de nombreux métiers de la communication, comme les analystes marketing, les stratèges de contenu ou les data journalists.
Un exemple parlant : Spotify Wrapped
Chaque fin d’année, Spotify dévoile son « Wrapped », une synthèse personnalisée des habitudes d’écoute de ses utilisateurs. Cette campagne combine des statistiques (le nombre d’heures d’écoute, les morceaux favoris, etc.) à un design visuel attractif et une narration qui valorise les moments musicaux de chaque utilisateur. Non seulement cette initiative génère un engagement massif sur les réseaux sociaux, mais elle renforce aussi la relation entre la marque et ses abonnés.
Chez Excelia Communication School, les étudiants en communication apprennent à décrypter ce type de campagne et à imaginer des concepts similaires lors de workshops dirigés par des professionnels de l’industrie.
Les trois piliers du data storytelling
Pour maîtriser l’art du data storytelling, il est essentiel de combiner trois compétences fondamentales :
1. L’analyse des données
Avant de raconter une histoire, il faut comprendre les données. Cela inclut le tri, l’analyse et la mise en contexte des informations. Par exemple, lors d’un cours d’analyse de données dispensé à Excelia, les étudiants apprennent à utiliser des outils comme Tableau, Google Analytics ou Power BI. Ces compétences techniques leur permettent de détecter des tendances ou des insights pertinents.
2. La visualisation des données
Une histoire est bien plus percutante lorsqu’elle est accompagnée de visuels. Graphiques, infographies et dashboards interactifs sont autant de moyens de rendre les données accessibles et attractives. Dans le cadre des enseignements, les étudiants conçoivent des supports visuels inspirés de campagnes réussies, comme celles de Gapminder ou d’Airbnb, qui savent rendre les données parlantes grâce à une esthétique épurée.
3. La narration
C’est la narration qui donne une âme aux données. En racontant une histoire claire et émotionnelle, on capte l’attention du public et on crée un impact durable. Lors des projets en groupe à Excelia, les étudiants apprennent à structurer un récit autour d’un objectif précis, qu’il s’agisse de sensibiliser à une cause ou de promouvoir un produit.
Les enjeux du data storytelling aujourd’hui
Dans un contexte où les publics sont de plus en plus exigeants, le data storytelling permet de se distinguer. Cependant, il soulève également des enjeux éthiques :
- Véracité des données : Les chiffres ne doivent pas être manipulés pour déformer la réalité.
- Respect de la vie privée : L’utilisation des données personnelles doit être transparente et conforme aux réglementations (RGPD).
Chez Excelia Communication School, les cours de communication responsable intègrent ces questions pour former des professionnels éthiques et responsables.
Une campagne éthique : étude de cas Patagonia
La marque Patagonia excelle dans l’utilisation de données pour soutenir son engagement environnemental. Lors d’une campagne récente, elle a utilisé des données sur l’impact environnemental de la production textile pour sensibiliser les consommateurs à l’importance de consommer moins mais mieux. En combinant faits chiffrés et visuels évocateurs, Patagonia a renforcé sa crédibilité tout en mobilisant sa communauté.
Pourquoi Excelia est le bon choix pour se former au data storytelling ?
Excelia Communication School propose un parcours adapté aux réalités du secteur :
- Des enseignements innovants : Des cours axés sur la maîtrise des outils et les méthodologies du data storytelling.
- Des intervenants professionnels : Les étudiants bénéficient de l’expertise de professionnels issus d’agences réputées.
- Des projets concrets : Participation à des concours de campagnes publicitaires et réalisation de cas pratiques en collaboration avec des entreprises partenaires.
- Un réseau riche : Conférences, stages et rencontres permettent aux étudiants de s’immerger dans l’univers professionnel.
Des carrières variées à la clé
Avec une expertise en data storytelling, les perspectives professionnelles sont nombreuses :
- Analyste en communication
- Data journalist
- Responsable de contenu
- Stratège digital
Le data storytelling, mélange d’analyse, de créativité et d’éthique, est une compétence incontournable pour les communicants de demain. En choisissant Excelia Communication School, les étudiants acquièrent les outils et les connaissances nécessaires pour exceller dans ce domaine et créer des histoires qui marquent les esprits.