L'Agency Challenge : Quand la Créativité Rencontre le Monde Professionnel

Excelia Communication School, l'école de communication et création digitales d'Excelia, se distingue par son approche pédagogique axée sur la mise en situation professionnelle des apprenants, visant à développer leurs compétences métier. Tout au long des trois années de Bachelor, les étudiants sont confrontés à une série de travaux et d'exercices pratiques qui leur permettent de mieux appréhender les pratiques métier ainsi que différents contextes de travail.

Qu'est-ce que l'Agency Challenge ? 

L'un des moments clés de leur parcours est l'agency challenge de 3^ème année qui s'est déroulé du 23 juin au 7 juillet 2023. Dans le cadre de cet exercice pédagogique, les étudiants des deux parcours du Bachelor, à savoir la stratégie de communication et le design digital, sont réunis en équipes, organisées en agences de communication et création. Ensemble, ils travaillent pour un professionnel-partenaire qui leur soumet une problématique réelle à résoudre, cette année, les professionnels-partenaires étaient Vinci Autoroute et Elior Restauration.

L'agency challenge vise à donner aux étudiants l'opportunité de traiter des problématiques professionnelles en situation réelle, dans un laps de temps limité. Ils doivent faire preuve de créativité, d'efficacité et d'adaptabilité pour proposer des solutions pertinentes et adaptées aux besoins du professionnel-partenaire. Les contraintes budgétaires, les moyens disponibles et le temps imparti font partie intégrante de cet exercice, ce qui reflète fidèlement les défis auxquels ils seront confrontés dans leur future carrière.

Pour atteindre les objectifs pédagogiques de cette expérience, les étudiants doivent mettre en application les notions apprises tout au long de leur formation. Ils doivent mobiliser les fondamentaux de la stratégie de communication, les études de marché pour mieux cerner les besoins du public cible, le positionnement pour différencier le produit ou le service de la concurrence, le marketing mix pour définir une offre complète, le media planning pour sélectionner les canaux de communication les plus pertinents, et enfin la gestion de projet pour mener à bien leur mission.

Objectifs pédagogiques :

• Traiter des problématiques professionnelles en situation réelle et en un temps limité 
• Appliquer les notions de stratégie de communication (fondamentaux, études de marché, positionnement, marketing mix, media planning, gestion de projet, etc.) et de design de communication 
• Développer et appliquer les compétences techniques : analyse, synthèse, formulation de propositions pertinentes, emploi des techniques du marketing et de la communication
   

Le volet design de communication joue également un rôle clé dans l'agency challenge. Les étudiants doivent concevoir des supports visuels percutants et attractifs pour transmettre efficacement le message aux publics visés. Ils doivent maîtriser les compétences techniques liées à la conception graphique, à la création de contenus visuels et à l'utilisation d'outils numériques pour réaliser des projets de qualité professionnelle.

À la fin de cet exercice, les travaux des étudiants sont évalués par un jury composé d'enseignants et de professionnels du secteur. Cette évaluation permet de mesurer la pertinence et l'efficacité des solutions proposées, ainsi que la qualité du travail réalisé par les étudiants. Les retours du jury constituent une précieuse rétroaction pour les apprenants, leur permettant d'améliorer leurs compétences et leurs approches pour de futurs projets.

Outre les bénéfices pour les étudiants, l'agency challenge apporte également des avantages significatifs aux professionnels-partenaires impliqués dans cette collaboration. Pour les entreprises comme VINCI Autoroutes et Elior Restauration, cela représente une opportunité d'obtenir une consultation externe de qualité, basée sur des idées fraîches et novatrices provenant d'une nouvelle génération de talents. Les recommandations et les stratégies proposées par les étudiants peuvent s'avérer précieuses pour optimiser leur positionnement sur le marché, mieux cibler leur public ou envisager de nouvelles évolutions.

De plus, pour les entreprises partenaires, l'agency challenge est une occasion de repérer de potentiels futurs collaborateurs. En observant les étudiants en action, les professionnels peuvent identifier les profils les plus talentueux et les mieux adaptés à leurs besoins. Cela ouvre la voie à des opportunités de stages, d'alternances ou même d'emplois pour les jeunes diplômés.

Enfin, cette collaboration avec Excelia Communication School renforce les liens entre l'école et les entreprises, favorisant ainsi de futurs partenariats et des projets communs. Pour l'école, cette ouverture sur le monde professionnel permet de s'assurer que les programmes de formation restent en phase avec les évolutions du secteur, offrant aux étudiants des compétences et des connaissances pertinentes et en adéquation avec les besoins du marché du travail.

Les apports pour le professionnel-partenaire :

• Obtenir une consultation externe (positionnement, cible, concurrence…), envisager des évolutions (produits, marque, ouverture de structure…), des développements commerciaux, des actions de prospection ou de fidélisation clients… 
• Identifier des profils possibles pour des stages, des alternances ou des emplois 
• Développer la collaboration avec Excelia Communication School